病毒式营销广告的定义及实例解析

病毒式广告是什么意思？能不能举例说明？

在当今的数字化时代，广告的形式和传播方式日新月异，其中有一种广告模式以其强大的传播力和影响力而备受瞩目，那就是病毒式广告。那么，病毒式广告到底是什么意思？它又是如何运作的呢？本文将详细解析这一概念，并通过一些具体案例来加以说明。

病毒式广告，顾名思义，是指能够快速复制并向更大范围传播，能引起受众极大关注，且不需要刻意的人为推广便能引发受众主动对其进行传播的广告。这种广告模式利用公众的积极性和人际关系，让广告信息像病毒一样迅速扩散，不仅传播速度快，而且能够深入人心，在受众心中留下深刻的印记。其核心在于利用受众的自发传播行为，实现广告信息的几何级增长。

病毒式广告的核心要素包括：

1. 吸引力：广告内容必须足够吸引人，能够引起受众的兴趣和共鸣，从而激发他们的传播欲望。

2. 传播性：广告信息必须易于传播，无论是通过文字、图片、视频还是其他形式，都能够被轻松分享到各种社交媒体平台。

3. 情感共鸣：成功的病毒式广告往往能够触动受众的情感，让他们产生强烈的情感共鸣，从而愿意主动分享和传播。

下面，我们通过几个具体案例来进一步了解病毒式广告的实际应用。

案例一：喜力啤酒——二维代码病毒事件

喜力啤酒为了重新塑造其品牌形象，利用音乐节这一场合，推出了一支精彩的病毒广告。他们发现人们在音乐节除了享受音乐外，另一个诉求就是交新朋友，于是想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子，并将其命名为“U-Code”。在音乐节期间，喜力专门开辟一块场地，供人们将自己的信息制作成二维代码贴在身上，其他人只需用手机扫描代码即可获知对方的信息。这一创意迅速在音乐节掀起高潮，超过5000人参与制作U-Code，比预期整整多出两倍，不仅很多人借此发展了新的关系，喜力啤酒“敞开你的世界”的理念也得到了很好的宣传。这一案例成功展示了病毒式广告如何通过创意和互动，激发受众的参与和传播欲望。

案例二：宜家——“我要在宜家过夜”病毒事件

宜家家居在Facebook上发起了一个名为“我要在宜家过夜”的行动，短时间内就吸引了数十万粉丝的关注。随后，宜家从中选出了100名幸运儿，邀请他们在英国一家宜家门店中过夜。这些客人们得到了非常好的款待，不仅可以随意选择宜家的床上用品，还可享受到按摩、美甲以及听名人讲故事的特别服务。这场盛大的过夜party被粉丝们广泛宣传，他们拍摄的视频和照片通过互联网等媒体产生了数以千万次的病毒传播。宜家通过这一活动，不仅提升了品牌形象，还成功吸引了大量潜在消费者。

案例三：斯德哥尔摩环球竞技场——“你像谁”海报病毒事件

斯德哥尔摩环球竞技场为了配合新一年的宣传，吸引更多观众，在Facebook上发起了一场自制海报的活动。他们公布了新一年的演艺活动明星海报，并在Facebook上发问：“你的朋友和我们哪个明星长得像？”这一活动迅速吸引了大量参与，人们纷纷制作并分享自己的海报，形成了强大的病毒传播效应。斯德哥尔摩环球竞技场通过这一活动，不仅提升了知名度，还增强了与观众的互动和粘性。

案例四：Ferrorama火车模型——“回家”病毒事件

Ferrorama是巴西最成功的火车模型品牌之一，为了重建品牌形象，他们与圣保罗DDB公司合作，招募了数千名火车迷，完成了一项艰巨的任务：让Ferrorama火车沿着世界最著名的朝圣之路The Way of St. James行驶并最终到达St. James Cathedral。这一过程中，团队成员需要配合传递铁轨，使火车一路前行。历时5天，小火车终于成功抵达目的地，而关注这件事情的公众也越来越多。这一事件不仅吸引了大量媒体报道，还在Facebook和Twitter等社交媒体上引发了广泛讨论和关注。最终，Ferrorama火车模型在上市后立即售罄，这一病毒式广告策略取得了巨大成功。

案例五：可口可乐——“巨型贩卖机”病毒事件

可口可乐在多个国家投放了名为“The Friendship Machine”的巨型贩卖机。这些贩卖机的按键高度极高，普通人难以触及。但只要有人成功够到按键并购买可乐，就可以以一瓶的价钱得到两瓶可乐，与帮助他的好朋友一同分享。这一创意迅速在网上引起轰动，短短1个小时内，每台贩卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通贩卖机增长1075%。可口可乐通过这一活动，不仅提升了品牌形象，还成功传达了“友情”的品牌理念。

案例六：华纳兄弟——《世纪战疫》细菌广告牌

华纳兄弟加拿大分公司为了宣传新片《世纪战疫》，聘请了一组微生物学家和免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称。这一创意广告牌虽然引起了一部分行人的不适，但吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为游击营销的一个正面典型。这一案例展示了病毒式广告如何通过创意和突破传统的方式，吸引公众和媒体的关注。

综上所述，病毒式广告以其独特的传播方式和强大的影响力，在现代广告市场中占据了一席之地。通过创意、互动和情感共鸣等手段，病毒式广告能够激发受众的参与和传播欲望，实现广告信息的快速扩散和深入人心。以上案例不仅展示了病毒式广告的成功实践，也为广告主提供了有益的借鉴和启示。