揭秘王菲新浪微博，一探究竟！

天后王菲“下凡”，新浪微博股价两天暴涨14%

天后王菲入驻新浪微博了。2021年9月21日晚，王菲在微博上分享了新单曲《归途有风》的MV，这是电影《万里归途》的主题曲，由王菲本人亲自演唱。微博一发出，迅速登上微博热搜第一，转发量超过50万，评论量超过10万，点赞量超过200万。

王菲的微博昵称是“veggieg”，这也是她长期使用的邮箱前缀，其微博头像是一只白鸽，并认证为“王菲 顶级流量”。微博开通当晚，王菲一共关注了三位明星好友，分别是那英、马云和窦靖童。那英很快也在微博上回应王菲，“姐啊 这是一个新的开始 你终于开始营业了”，其微博昵称则是“veggieg的宝贝”。

事实上，早在多年前，王菲的经纪人陈家瑛就曾表示王菲可能会开设微博，但最终不了了之。王菲的好友、著名歌手赵薇曾在2011年劝王菲开微博，王菲回复道：“我受不了那个，一开微博就得跟500人打招呼。”天后王菲向来洒脱，在娱乐圈内也属于特立独行的一位。如今，王菲终于开通了微博，不少网友调侃，“天后还是逃不过‘真香定律’。”

开通微博后，王菲发布的第一条微博，迅速引发了大量明星好友以及粉丝的围观和互动。那英、姚晨、周冬雨、郎朗、陈奕迅、李宇春等明星好友纷纷在微博下留言互动。天后的忠实粉丝也留言表示，“失踪人口终于回归”“有生之年居然能看到王菲发微博”。

与此同时，在网易云音乐平台上，王菲演唱的《归途有风》的评论数已经超过999+。在QQ音乐平台上，王菲的“热门歌曲TOP10”中，包括《匆匆那年》《红豆》《因为爱情》《人间》等经典曲目，其“听歌识曲”榜单中也收录了《归途有风》这首新歌。可见，王菲的影响力依然不减当年。

天后开通微博，不仅粉丝们狂欢，资本市场也迎来了利好。9月22日，新浪微博的股价开盘后持续走高，涨幅一度超过11%。截至收盘，新浪微博的股价报收于17.97美元/股，涨幅达到7.88%，市值达到39.9亿美元。当天，港股市场中，微博-SW的股价涨幅也达到7.33%，报收于163.6港元/股。

9月23日，新浪微博的股价继续保持上涨趋势，截至收盘，微博的股价报收于18.46美元/股，涨幅为2.76%。两天之内，新浪微博的股价累计上涨14.64%。此外，微博的港股股价也保持微涨趋势。

在不少业内人士看来，王菲入驻微博，对微博平台而言无疑是一次巨大的流量曝光，微博方面自然也不会放过这次机会。据Tech星球报道，王菲的微博开通由新浪高层亲自推动，并参与了微博昵称的策划。微博甚至为天后开通了特殊的“一键关注”功能，微博用户进入王菲的微博主页，即可看到“一键关注50位明星”的推荐列表，列表中包括李宇春、陈奕迅、杨千嬅、大张伟、毛阿敏等50位明星。

早在2013年，马云就曾公开邀请王菲入驻来往（阿里巴巴推出的社交APP），但最终王菲并没有入驻。而此次王菲选择入驻微博，或许与微博背后的阿里巴巴有关。2013年4月，阿里巴巴通过其全资子公司以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，成为新浪微博的第二大股东。此后的2014年、2015年，阿里巴巴两次增持新浪微博的股份，最终持股比例达到32%。

作为阿里系的一员，微博这些年也一直是阿里大文娱板块中的重要一环。从最新的财报来看，微博在阿里大文娱板块中的表现较为亮眼。今年二季度，微博实现营收4.502亿美元，同比下滑22%；归属于微博股东的净利润为1.047亿美元，同比下滑45%。而阿里大文娱板块的另一家公司阿里影业，二季度实现营收8.292亿元，同比下滑31.4%；归属于股东的净亏损为1.98亿元，同比扩大451.5%。

尽管微博的营收和净利润都在下滑，但其在商业化和用户规模方面依然保持正向增长。财报显示，二季度微博的广告及营销收入达到3.853亿美元，同比下滑23%，这主要是由于宏观和行业因素导致的广告需求疲软以及公司自身的业务调整。但二季度微博的增值服务收入达到6490万美元，同比增长21%，这主要是由于微博的直播业务的增长。

在用户规模方面，截至二季度末，微博的月活跃用户数为5.82亿，同比净增约1600万，其中移动端月活跃用户占比达95%；日均活跃用户数为2.52亿，同比净增约700万。用户规模的扩大也推动了微博广告业务的发展，二季度微博的广告主数量为120万，同比增长10%。

值得注意的是，随着短视频平台的兴起，微博也面临着巨大的竞争压力。为了应对竞争，微博也在加速多元化布局，在内容生态和社交关系上不断发力。在内容生态方面，微博持续加强热点内容运营，推出多个垂直领域热点IP，如财经领域的V观财报、体育领域的微博体育盛典等。

在社交关系方面，微博在二季度上线了“微博找人”功能，通过手机号和通讯录等隐私信息来寻找微博好友。此外，微博还推出了视频号计划，通过冷启动流量包、专项扶持资金、账号成长、产品功能优先体验等四大专属权益，扶持创作者成长。

在短视频领域，微博也曾是短视频领域的头部平台之一，并成功孵化出了“秒拍”“一直播”等短视频平台。但近年来，随着抖音、快手等短视频平台的崛起，微博的短视频业务也遭遇了一定的冲击。不过，微博仍然保持着在短视频领域的布局和投入。今年7月，微博视频号成长计划正式升级，针对百万粉丝以下、有成长潜力的作者，提供冷启动流量包、账号成长和运营指导等扶持。

王菲的入驻，无疑为微博带来了一波巨大的流量曝光。而微博要想保持长期的竞争力，还需要在内容生态、社交关系以及短视频领域等方面持续发力。